Den Künstler im Musikgeschäft als „Marke” zu begreifen bedeutet, die umfangreichen Erkenntnisse der modernen Markenführung zu nutzen, um einen Künstler bekannt zu machen und das einzigartige Vorstellungsbild seiner Leistungen beim Publikum, bei Veranstaltern, Agenturen und Medien aufzubauen und langfristig zu gestalten.

Mit zunehmendem Wettbewerb ist ein systematischer Künstleraufbau und die nachhaltige Schaffung eines Profils und Images mehr denn je erforderlich, um erfolgreich im Musikbusiness zu sein und zu bestehen. Hat ein Künstler langfristige Erfolge, die durch begleitendes Marketing und aktive Public Relations verstärkt werden, bereits die sogenannten „Top-of-Mind-Position” erreicht, ist eine Positionierung und Etablierung als „Marke” gegeben.

Voraussetzung für Erfolg ist die eigentliche Kunst; wer sich aber im Musikbusiness Gehör verschaffen will, muss die Gesetze des Marktes kennen. Dieses Wissen hilft, Chancen zu erhalten, sie als solche zu erkennen und dementsprechend positiv zu nutzen.